為規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，近日，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局正式發(fā)布《甘肅省廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）。這是近年來甘肅首個(gè)規(guī)范廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的文件，也是落實(shí)廣告合規(guī)助企、推動(dòng)廣告行業(yè)健康有序發(fā)展的重要舉措。

《指南》明確了廣告經(jīng)營(yíng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)要求，助力廣告行業(yè)構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)管理體系，著力促進(jìn)大中小廣告經(jīng)營(yíng)主體之間形成融通發(fā)展的良好生態(tài)，不斷營(yíng)造積極健康的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

《指南》共二十條，包括廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則，需要規(guī)避的虛假宣傳、商業(yè)賄賂、侵犯商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在達(dá)成壟斷協(xié)議、濫用市場(chǎng)支配地位等方面根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》禁止的行為，對(duì)廣告行業(yè)涉及的壟斷行為進(jìn)行了規(guī)制。強(qiáng)調(diào)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，不得從事排除、限制競(jìng)爭(zhēng)行為?！吨改稀穮⒄铡吨腥A人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)反壟斷法》等要求，并結(jié)合甘肅省廣告市場(chǎng)特點(diǎn)，針對(duì)“惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”“虛假宣傳”“擦邊營(yíng)銷”等廣告突出問題作出規(guī)定，針對(duì)廣告新業(yè)態(tài)，對(duì)“直播廣告”“AI廣告”中的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)范，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為劃出底線。

《指南》的發(fā)布，標(biāo)志著甘肅廣告監(jiān)管從“事后整治”向“事前預(yù)防+事中規(guī)范”轉(zhuǎn)變，為廣告行業(yè)合規(guī)化、有序化發(fā)展提供了“甘肅樣本”。