12月9日，浙江省杭州市市場監(jiān)管局公布首批28家納入企業(yè)名稱預防性保護的企業(yè)名單，標志著我國企業(yè)名稱預防性保護機制正式落地運行。

企業(yè)名稱是企業(yè)核心無形資產(chǎn)與商業(yè)信譽的重要載體。近年來，假冒國企、央企登記及名稱侵權(quán)等擾亂市場秩序的行為時有發(fā)生。為加大對企業(yè)名稱合法權(quán)益的保護力度，市場監(jiān)管總局明確提出建立企業(yè)名稱預防性保護機制。在此背景下，杭州承擔起為全國改革探路的責任，開展“企業(yè)名稱預防性保護改革試點”。市政府印發(fā)的《杭州市企業(yè)名稱預防性保護實施辦法》自2025年11月15日起施行。

根據(jù)該辦法，預防性保護主要針對在杭州市登記、具有一定市場影響力且易被他人擅自使用或誤導公眾的企業(yè)名稱、簡稱或字號。保護范圍具有創(chuàng)新性，不僅涵蓋市、區(qū)屬一級國有企業(yè)，還將獲得政府質(zhì)量獎的領(lǐng)航企業(yè)、制造業(yè)單項冠軍、專精特新“小巨人”企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)等納入其中。機制明確了“預防為主、分級保護、動態(tài)管理、數(shù)字賦能”的核心原則。

本次首批公示的28家企業(yè)包括華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州靈伴科技有限公司等，經(jīng)企業(yè)自主申請、登記機關(guān)審查、杭州市市場監(jiān)管局嚴格審核后確定，其中，13家企業(yè)納入一級預防性保護，15家企業(yè)納入二級預防性保護，實施差異化的禁限用管理措施。

該機制的核心創(chuàng)新在于變“事后維權(quán)”為“事前防護”。杭州市開發(fā)了“企業(yè)名稱預防性保護”系統(tǒng)，將受保護的企業(yè)名稱、字號等信息依據(jù)分級規(guī)則嵌入系統(tǒng)。當有新企業(yè)名稱申請時，系統(tǒng)會自動實時比對，對涉嫌混淆、模仿的申請進行攔截并提示，實現(xiàn)“一鍵入庫、全網(wǎng)攔截”的智能化源頭管控。

該辦法還構(gòu)建了從申請受理、審核公示、異議處理到動態(tài)退出的全流程管理閉環(huán)。保護期限設(shè)定為兩年并建立退出機制，確保名錄的權(quán)威性與動態(tài)有效性。

中共中央黨校教授王偉接受記者采訪時說，此舉旨在從源頭遏制“傍名牌”“搭便車”等名稱侵權(quán)行為，是以企業(yè)名稱保護“小切口”做實公平競爭“大文章”的關(guān)鍵舉措，也為全國建立類似保護機制提供了先行經(jīng)驗。