2月3日，記者從四川省成都市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局近日在開展打擊電商領(lǐng)域制售假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品行為專項(xiàng)行動(dòng)中，依法查處一起主播直播帶貨虛假宣傳、冒充助農(nóng)推薦官案件，并開出《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）實(shí)施后四川省首張罰單。

據(jù)蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員介紹，該局在監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)主播林某在直播中自稱“蒲江縣某村助農(nóng)推薦官”“林主任”，佩戴蓋有公章的工作牌，編造“蒲江縣發(fā)放優(yōu)惠券”“果子滯銷爛在樹上”“救當(dāng)?shù)卮迕竦拿?rdquo;等話術(shù)，刻意標(biāo)榜直播不以營利為目的。蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主播林某無固定工作單位，其主任身份及在蒲江工作兩年的經(jīng)歷均屬虛構(gòu)。2025年12月，某電商經(jīng)營者周某聘請(qǐng)林某到蒲江帶貨銷售耙耙柑，并為其提供直播賬號(hào)，林某打造的悲情助農(nóng)場(chǎng)景實(shí)為精心策劃的營銷騙局。

蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定林某的行為屬于《辦法》中“直播間運(yùn)營者、直播營銷人員不得對(duì)商品或者服務(wù)的經(jīng)營主體以及性能、功能、質(zhì)量、銷售情況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營者”的情形，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，依法對(duì)其處以違法所得3倍罰款的行政處罰，并關(guān)停直播。對(duì)電商經(jīng)營者周某另案處理。