近日，市場監(jiān)管總局在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究起草了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），對“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當遵守的一般性原則和合規(guī)要求進行細化；對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應(yīng)；對引證廣告中廣告經(jīng)營者的認定和法律責任進行明確。為更好聽取社會各方面意見，市場監(jiān)管總局就《指南》公開征求意見，為期一個月。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。近年來，部分經(jīng)營者以明顯量身定制的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務(wù)賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。上述行為擾亂市場秩序，加劇“內(nèi)卷式”競爭，損害消費者合法權(quán)益，需要進一步加以規(guī)范。