通過(guò)“偽科學(xué)養(yǎng)生課”“專(zhuān)家一對(duì)一咨詢(xún)”等形式誘導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)，將普通商品包裝成醫(yī)治百病的“神藥”“神器”，無(wú)資質(zhì)產(chǎn)品偽造或冒用批準(zhǔn)文號(hào)、認(rèn)證標(biāo)志等……針對(duì)私域直播領(lǐng)域存在的突出問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局15日召開(kāi)“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，介紹相關(guān)治理成效。

針對(duì)虛假宣傳違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢(shì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局近期部署全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，對(duì)涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺(tái)、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。

目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共對(duì)私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺(tái)6件、直播商家24件，已處罰沒(méi)金額293萬(wàn)元、擬處罰沒(méi)金額約663萬(wàn)元。

市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局一級(jí)巡視員楊洪豐介紹，私域直播主要指企業(yè)或個(gè)人基于微信、小程序等，針對(duì)已建立聯(lián)系的特定用戶(hù)群體，通過(guò)直播方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和溝通的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

私域直播亂象不僅涉及私域直播間經(jīng)營(yíng)主體，還涉及實(shí)體銷(xiāo)售門(mén)店。一些銷(xiāo)售門(mén)店通過(guò)“小恩小惠獲客、組建微信群、轉(zhuǎn)發(fā)私域直播鏈接、組織聽(tīng)課、協(xié)助下單收貨”的手段進(jìn)行坑騙。

對(duì)此，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法將這些門(mén)店認(rèn)定為獨(dú)立違法主體予以查處，破除私域直播領(lǐng)域形式上宣傳和銷(xiāo)售分離的執(zhí)法困境，今年以來(lái)已立案查處50余家，扭轉(zhuǎn)了“門(mén)店只算‘幫兇’不擔(dān)責(zé)”的局面，有效震懾違法經(jīng)營(yíng)者。

一些不法商家利用私域群聊誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入私域直播。在上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查辦的某因、某睹兩個(gè)私域直播平臺(tái)幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳案件中，平臺(tái)開(kāi)發(fā)了直播間訪(fǎng)問(wèn)人次和點(diǎn)贊數(shù)修改功能、訪(fǎng)問(wèn)人次倍增功能、機(jī)器人暖場(chǎng)功能，可操控大量虛擬賬號(hào)發(fā)布預(yù)設(shè)評(píng)論，與觀眾虛假互動(dòng)。

河南市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在辦理某健康科技公司虛假宣傳“雪某平”口服液案件過(guò)程中，追溯直播間、生產(chǎn)者、視頻制作方、經(jīng)銷(xiāo)商等主體責(zé)任，既查前端營(yíng)銷(xiāo)行為、又查后端商品質(zhì)量，并對(duì)直播數(shù)據(jù)存放設(shè)置最低保存期限，實(shí)現(xiàn)對(duì)“引流方、直播方、供貨方、銷(xiāo)售方”的一體化監(jiān)管。

截至目前，廣東市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)累計(jì)核查平臺(tái)內(nèi)保健品銷(xiāo)售直播主體7213個(gè)、視頻39222個(gè)，形成有效線(xiàn)索606條，并全部移送屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)核查處理。

市場(chǎng)監(jiān)管總局提示廣大經(jīng)營(yíng)主體，對(duì)照法律規(guī)定檢視自身經(jīng)營(yíng)行為，公平參與競(jìng)爭(zhēng)；提示平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，避免利用技術(shù)之能、挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)秩序邊界，借“私域”之名，從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為。