Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》顯示，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模不斷增長，呈現(xiàn)出從保護傳統(tǒng)文化到商業(yè)化、藝術(shù)化的發(fā)展態(tài)勢。不少品牌也紛紛加碼文創(chuàng)賽道，將自身產(chǎn)品與藝術(shù)、設(shè)計、科技、娛樂等領(lǐng)域的融合，創(chuàng)造出獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品。

去年，張小泉公布全新IP形象“新匠師”，同時推出首款文創(chuàng)IP限定禮盒，內(nèi)含星耀黑竹節(jié)民用剪和指甲剪兩款明星產(chǎn)品和靈感便利貼、懶人手機支架等生活實用好物件。嶄新的IP形象和創(chuàng)新的營銷形式讓身為傳統(tǒng)老字號的張小泉煥發(fā)新活力。

張小泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們當(dāng)前的重點是在于產(chǎn)品力的加強，讓我們的產(chǎn)品力匹配上品牌力。對品牌而言我們需要做的事是提升美譽度。”今年，張小泉繼續(xù)發(fā)力，推出IP刀具禮盒，通過當(dāng)代方式表達傳統(tǒng)刀具，讓更多人感受到老字號的魅力和匠心傳承。

今年即將推出IP刀具禮盒，是張小泉在文創(chuàng)之路上的又一新探索。IP刀具禮盒內(nèi)含兩把小廚刀，分別為耀黑限量版和潤白常規(guī)版，黑白兩色盡顯陰陽相生的中式傳統(tǒng)之美。刀身甄選70Cr17Mov鋼材，做到久用不易鈍，提高耐用度。禮盒中還有一把迷你刀，是張小泉經(jīng)典切片刀的等比例縮小版，外形精致，質(zhì)感滿滿。所使用的40Cr13鋼材輕松滿足日常生活中快遞拆箱、裁紙和開蓋等多種需求，自帶的保護皮套既可以保證安全又能夠做到便攜。

和剪刀禮盒一樣，本次的IP刀具禮盒也為消費者準(zhǔn)備了許多家居小物：2個對聯(lián)冰箱貼延續(xù)張小泉匠心制造、精細(xì)工藝的追求，異形設(shè)計凸顯立體感，“化剪為簡”、“菜刀財?shù)?rdquo;的對聯(lián)文案則體現(xiàn)出張小泉對消費者對美好生活向往的深刻洞察；3個洗碗刷采用刀剪和IP形象，兼具趣味性和實用性；環(huán)?？姘鼊t選用時下流行的可降解杜邦紙，將環(huán)保理念踐行到生活點滴。

除了兩個禮盒，張小泉還推出了許多趣味周邊，包括紅包、手機支架、圍裙和種子詩集等。無論是寓意喜人的對聯(lián)冰箱貼、美觀實用的IP形象洗碗刷還是低碳環(huán)保的杜邦紙斜挎包，這些小物件都大大拓寬了張小泉不再僅僅只是局限于刀具場景，而是將對生活的熱愛和品質(zhì)的追求填滿了廚房的各個角落。

隨著國人文化自信的增強，消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感也將進一步提升，為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供廣闊的市場空間。未來，張小泉將繼續(xù)開發(fā)更多IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在品牌與消費者、合作伙伴之間搭建溝通橋梁，通過更多元化的品牌產(chǎn)品和活動，進一步彰顯企業(yè)精神和“匠心鑄就美好生活”的品牌使命。